Chercher la femme
M. Bethel avance que l’achat d’une marque de sous-vêtements pour femmes, bien établie dans les grands magasins, serait la plus complémentaire pour Gildan.
Un tel achat grossirait le calibre de sa division de vêtements de marque tout en augmentant l’espace d’étalage dont bénéficie déjà Gildan chez les détaillants de masse.
M. Bethel cite les marques Anita et Spanx comme des marques intéressantes, bien que Spanx ait une valeur bien supérieure aux objectifs de Gildan.
La marque Jockey International serait complémentaire en terme de distribution puisque ses sous-vêtements se retrouvent chez Target et d’autres magasins de masse.
« Étant donné le rôle important de la femme dans les décisions d’achat des ménages, l’achat d’un fournisseur pour femmes aurait des bénéfices tangibles et intangibles pour l’entreprise », croit aussi M. Bethel.
Les vêtements de travail
