Sapporo lance au Canada sa première grande offensive marketing en Amérique du Nord. Le brasseur japonais a mis en ondes une publicité télévisée qui table sur les lieux communs de la culture nippone traditionnelle : samouraïs, dragons, lutteurs sumo et geishas. Cette initiative s'accompagne d'une campagne promotionnelle dans les supermarchés.
Sapporo est propriétaire des marques Sleeman et Unibroue depuis 2006, mais n'avait jamais mis de l'avant une stratégie publicitaire élaborée au Canada. Pour trouver sa niche dans un marché qui regorge de grandes bières commerciales, Sapporo a voulu miser sur ses origines... ce qui n'a pas été une sinécure. " Pour être honnête, nous avons eu de la difficulté à trouver une façon d'associer le Japon à la bière. Ce pays est plutôt associé à l'automobile et à l'électronique... Finalement, nous avons choisi d'exploiter les images japonaises typiques ", dit Matt Hachiya, gestionnaire de marque pour Sapporo au Canada.
