Rogers juge les publicités de Bell «fausses et trompeuses». Photo: Bloomberg

Rogers Communications s'adressera à un tribunal de la Colombie-Britannique, jeudi, pour tenter d'empêcher sa grande rivale Bell Mobilité de poursuivre une campagne publicitaire qu'elle juge fausse et trompeuse.

Selon la déclaration présentée par Rogers, Bell Mobilité ne peut prétendre disposer du plus grand réseau au Canada, puisqu'elle le partage avec Telus.

Rogers ajoute que des données qui portent à croire que le réseau de Bell est le plus rapide et le plus fiable sont trompeuses parce qu'elles ont été compilées avant le lancement du nouveau réseau le mois dernier.

En outre, Rogers fait valoir qu'il est impossible de mesurer quel réseau est le "meilleur" ou "le plus puissant", ce que sa rivale affirme pourtant dans ses publicités.

Rogers a intenté des poursuites contre Bell et Bell Mobilité le 1er décembre, après avoir elle-même été défaite par Telus, relativement à son affirmation voulant qu'elle présente le réseau "le plus fiable au Canada".

Rogers demande au tribunal d'obliger Bell à retirer ses annonces par le biais d'une injonction similaire à celle qui lui a été imposée, qui la contraint à faire disparaître toute publicité annonçant que son réseau est le plus fiable.

L'injonction faisait suite à la procédure entamée par Telus, qui a convaincu un juge de la Colombie-Britannique d'empêcher Rogers de continuer à vanter son réseau de cette manière. Le juge s'est rallié à la position de Telus, qui affirmait que les nouveaux réseaux mis en place le mois dernier avec Bell empêchaient Rogers de prétendre une quelconque supériorité.

Le juge avait ordonné à Rogers de retirer toutes son matériel publicitaire en magasin d'ici au 3 décembre, avec un échéancier ultime du 18 décembre pour l'ensemble de ses publicités. Un tribunal d'appel de la Colombie-Britannique a maintenu cette injonction.

Ces querelles judiciaires entre les trois principaux joueurs sur le marché du sans-fil au Canada éclatent alors que Bell et Telus viennent d'effectuer une importante mise à jour de leurs réseaux le mois dernier. Elles témoignent aussi de la concurrence intense que se livrent les trois entreprises, maintenant qu'elles peuvent toutes vendre le téléphone intelligent iPhone d'Apple.

Les trois fournisseurs, qui contrôlent 90 pour cent du marché canadien du sans-fil, s'apprêtent également à subir l'assaut de nouveaux rivaux, qui devraient arriver sur le marché l'an prochain.