Au cours des prochains mois et années, d’autres commandites majeures semblables ppurraient connaître le même sort, au fur et à mesure qu’arriveront à échéance les ententes déjà signées.
C’est le cas des ententes de commandite qui lient toujours Rona, par exemple avec les Canucks de Vancouver, de même qu’avec la société Maple Leafs Sports Entertainment (MLSE). Cette dernière regroupe l’équipe des Maple Leafs de Toronto, les Marlies, son club école, ainsi que les Raptors, l’équipe locale de basketball professionnel.
Rona a toujours refusé de divulguer la valeur de ces efforts de commandite. Il en va de même aujourd’hui de la valeur des économies annuelles qu’elle entend faire au terme de son retrait complet de ses dernières commandites.
Pour l’heure, l’entreprise se limite à répéter que ces économies font partie des 70M$ d’économies annuelles qu’elle annonçait la semaine dernière, à la suite de l’abolition de postes administratifs et de la fermeture de 11 magasins supplémentaires en Ontario et en Colombie-Britannique, entraînant 925 mises à pied.
Fini la pub télé et les téléréalité
Du même coup, Robert Sawyer, nouveau PDG de Rona, qui occupait auparavant le poste de vice-président exécutif et chef de l’exploitation de Metro, souhaite aussi réduire substantiellement sa présence publicitaire à la télévision, pour l’accroître à la radio et dans les circulaires.
C’est ainsi qu’après une dizaine d’années, Rona a décidé de ne pas reconduire ce printemps sa téléréalité hebdomadaire Ma Maison Rona (devenue Mon Plan Rona) à TVA.
