Ils pourront utiliser les différentes solutions numériques de Shopify pour créer de nouvelles marchandises à la volée. (Photo: La Presse Canadienne)

Toronto — Le géant du commerce électronique Shopify s’associe au géant de la diffusion en continu de musique Spotify dans le cadre d’un partenariat qui, selon la société canadienne, donnera aux musiciens plus de contrôle sur leurs ventes de marchandises sur la plateforme musicale.

La société établie à Ottawa a conclu un accord avec le principal service de diffusion de musique par abonnement qui rendra ses activités de vente au détail en ligne accessible sur les pages d’artistes de Spotify, aux côtés de leurs dernières chansons.

Selon Shopify, le déploiement d’une «plateforme de commerce tout-en-un» sur Spotify offre aux musiciens un éventail d’options pour la création et l’affichage des marchandises de leur boutique en ligne pour leurs admirateurs.

Ils peuvent utiliser les différentes solutions numériques de Shopify pour créer de nouvelles marchandises à la volée avec des options «d’impression à la demande» qui peuvent produire des articles tels que des tasses à café, des décorations murales et des chandails dans de brefs délais.

Ces outils pourraient s’avérer particulièrement utiles alors que les musiciens cherchent à capitaliser sur l’ère TikTok, qui peut voir une de leurs chansons générer un intérêt massif du jour au lendemain.

Les ventes de marchandises sont devenues une partie plus importante de l’industrie de la musique ces dernières années, puisque les ventes d’albums ont diminué et que la pandémie de COVID-19 a paralysé les tournées lucratives.

Certains musiciens ont trouvé d’autres moyens de vendre des produits en utilisant leur nom. Par exemple, Pharrell a lancé Humanrace, une ligne de produits pour soins de la peau, tandis que Drake vend des bougies de luxe par l’entremise de sa société Better World Fragrance House.

Shopify affirme que des milliers de musiciens utilisent déjà ses services sur leurs sites web et vendent des articles via d’autres plateformes de médias sociaux, notamment Facebook et Instagram.

«Pour de nombreux mélomanes, Spotify est le principal moyen pour interagir avec la musique d’un artiste, et nous sommes ravis de donner aux artistes une nouvelle façon de capitaliser sur cela», a affirmé mercredi la responsable des artistes chez Spotify, Camille Hearst, dans un communiqué.

«Nous voulons fournir aux artistes autant de ressources que possible pour aider à transformer les auditeurs en fans, les fans en superfans et, finalement, aider les artistes à gagner plus.»

Les services de Shopify seront une alternative à la relation existante de Spotify avec Merchbar, une plateforme de marchandises en ligne plus traditionnelle qui se spécialise essentiellement dans la vente d’albums et de vêtements.