La chanteuse pop canadienne Kiesza est l'ambassadrice des bijoux Rock & Pearl. [Photo: Getty Images]
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À l'instar de la chanteuse qui joue d'audace avec des looks très étudiés, la nouvelle collection de Birks veut offrir une image jeune. Un choix audacieux pour l'enseigne, qui a ouvert ses portes en 1879 dans la rue Saint-Jacques avant de déménager rue du square Phillips, où elle se trouve encore aujourd'hui.
«C'est une façon de briser les traditions. Rock & Pearl vise un public jeune et branché en proposant des pièces contemporaines et plus abordables», explique Eva Hartling, vice-présidente, marketing et communications.
Bagues à deux doigts, bracelets manchettes en argent et bijoux à superposer feront partie de cette collection pour le moins originale, qui comptera une quinzaine de créations. Les bijoux mettront en vedette l'argent véritable et les perles d'eau douce. Cette association s'inscrit directement dans la stratégie amorcée en 2012 par Birks pour moderniser sa marque, tout en continuant à être synonyme de qualité et de prestige. Logo rajeuni, publicités, création de collections font partie des actions entreprises par le joaillier qui souffle 136 bougies. Birks, dont le siège social se trouve à Montréal, compte 48 bijouteries au Canada et aux États-Unis.
