Nielsen (NLSN, 24,10 $US): BMO plus optimiste
La décision de Google de ne plus utiliser l’historique de recherche des internautes pour produire des publicités ciblées renforce l’importance des activités de mesures des habitudes des consommateurs, croit Daniel Salmon, de BMO Marchés des capitaux.
Certaines activités de Nielsen sont impactées par l’utilisation des données sur les cookies, mais ces activités ne sont pas matérielles, juge l’analyste.
Daniel Salmon accorde beaucoup d’importance aux nouveaux services Nielsen One et au partenariat avec Roku. Nielsen va vendre à Roku sa plateforme Nielsen Advanced Video Advertising et Roku intégrera certaines fonctions de Nielson One à sa plateforme, ce qui permet à Nielsen d’intégrer l’écosystème de Roku.
Il pense que Nielsen a une stratégie qui lui permettra d’augmenter ses revenus, d’être plus rentable et d’améliorer la conversion de ses revenus en flux de trésorerie.
Il bonifie sa recommandation à «surperformance» et sa cible passe de 20 $US à 30 $US.
