PepsiCo passe à l'offensive

Publié le 04/09/2010 à 00:00

PepsiCo passe à l'offensive

Publié le 04/09/2010 à 00:00

PepsiCo n'hésite pas à " faire le trottoir " pour se démarquer dans le marché ultra-concurrentiel des boissons énergisantes.

En effet, la multinationale a embauché de jolies filles récemment pour distribuer des échantillons gratuits de sa nouvelle boisson énergisante AMP au centre-ville de Montréal.

Il était presque impossible de circuler sans qu'une bouteille n'atterrisse dans nos mains. Un moyen promotionnel efficace, affirment deux spécialistes du marketing.

" Une campagne d'échantillonnage est rentable et coûte beaucoup moins cher qu'une campagne à la télévision ou dans les journaux ", dit Jasmin Bergeron, professeur à ESG UQAM. Il n'en coûte que le prix du produit et le salaire des jeunes qui le distribuent.

La gratuité est une tendance de fond actuellement. Une campagne d'échantillonnage consiste à donner son produit au consommateur pour qu'il y goûte, dans l'espoir qu'il l'apprécie suffisamment pour en acheter.

" Pour le consommateur, ça devient ainsi un achat beaucoup moins risqué ", souligne M. Bergeron.

Résultat : les ventes du produit augmentent sur le coup.

Ce n'est pas le seul avantage. " Les échantillons permettent d'établir un contact direct avec le consommateur, un atout non négligeable de nos jours, puisque l'accès aux tablettes des magasins est devenu difficile pour les fournisseurs ", dit Jean-Claude Dufour, professeur de marketing à l'Université Laval.

À la une

Bourse: Wall Street finit en hausse, record pour l’indice S&P 500

Mis à jour le 27/03/2024 | lesaffaires.com, AFP et Presse canadienne

REVUE DES MARCHÉS. La Bourse de Toronto a gagné près de 200 points mercredi.

À surveiller: CGI, Alimentation Couche-Tard et BRP

27/03/2024 | Denis Lalonde

Que faire avec les titres de CGI, Alimentation Couche-Tard et BRP? Voici quelques recommandations d’analystes.

Bourse: les gagnants et les perdants du 27 mars

Mis à jour le 27/03/2024 | LesAffaires.com et La Presse Canadienne

Voici les titres d'entreprises qui ont le plus marqué l'indice S&P/TSX aujourd'hui.