+ 4,6 %

Publié le 18/12/2010 à 00:00

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Publié le 18/12/2010 à 00:00

Croissance prévue des dépenses en publicité mondiales en 2011, selon la firme de recherche ZenithOptimedia Group (une filiale du Groupe Publicis). La hausse des dépenses en 2010, de 4,9 %, a été plus forte que ce que prévoyaient les observateurs, y compris ZenithOptimedia, qui projetait une croissance de 3,5 % en juillet.

Le Web et les marchés émergents seront au coeur de cette croissance en 2011. La publicité sur Internet croît trois fois plus vite que l'ensemble du marché. Selon ZenithOptimedia, le Web pourrait compter 18 % des parts de marché dès 2013, par rapport à 14 % en 2010.

De son côté, la Chine deviendra le troisième plus important marché publicitaire de la planète, derrière les États-Unis et le Japon, surclassant pour la première fois l'Allemagne. Croissance prévue au cours des deux prochaines années : 51 % !

Aux États-Unis, marché mature, on s'attend à une croissance autrement plus modeste, soit 2,4 % en 2011.

Au Québec, 2011 sera l'année de la multiplication des plateformes et des campagnes plus ciblées plutôt que celle de grands lancements visant de larges publics, croit Yanik Deschênes, pdg de l'Association des agences de publicités du Québec. " Il n'a jamais été aussi difficile de rejoindre les gens, dit-il. L'industrie revoit ses façons de communiquer. "

Comme partout dans le monde, la croissance la plus forte sera du côté d'Internet, " La télévision, tant généraliste que spécialisée, est très forte, très robuste au Québec ", rappelle M. Deschênes.

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